PIONIERISTICA E INNOVATIVA
DAL 1965

MEPHISTO - 60 anni di successi. La storia di un marchio d’eccezione

Historique | Innovation et technologies | À l'internationale

ANNI 60

Creare un marchio d’eccezione

Nel 1965, Martin MICHAELI fondò MEPHISTO con l'ambizione di creare le migliori scarpe del mondo.

1965

La creazione di un marchio d’eccezione

L'idea del nome è nata a Sessenheim, il villaggio dove Martin Michaeli soggiorna presso L'Auberge du Boeuf. Questo tipico hotel-ristorante ospita anche un piccolo museo dedicato a Goethe, l'autore del Faust. Racconta la storia di come lo scrittore tedesco si innamorò della figlia di un pastore alla fine del XVIII secolo, quando era studente di legge a Strasburgo. Da allora, Sessenheim è diventata un luogo di pellegrinaggio per gli ammiratori del grande uomo che ha rivisitato il mito del Faust, in cui il personaggio di Mephisto ha un ruolo importante.

1966

I primi modelli Mephisto

"Da due anni produco scarpe in Francia, ma devo chiudere la mia attività a Dalhunden perché la manodopera sta emigrando in Germania". È in questi termini che Martin Michaeli presentò il suo progetto al consiglio comunale di Sarrebourg nel 1965.
La città disponeva di una vecchia stalla risalente al 1914, che sarebbe stata ideale per ospitare l'azienda. Il sindaco e la sua squadra comunale si schierarono a favore della sua causa. Mephisto si trasferì nell'edificio il giorno di Pentecoste.

1969

Buone notizie per l'economia di Sarrebourg

Nell'ottobre 1969, il nuovo sito di produzione fu completato. Sarrebourg, città di guarnigione, mise a disposizione i suoi soldati per il trasferimento. Il nuovo stabilimento si estendeva su una superficie di 1.500 mq.
Le strutture erano ultramoderne, con un trasportatore automatico nel laboratorio di cucitura e una catena nel laboratorio di assemblaggio. Scorte di materie prime, suole e prodotti finiti, uffici amministrativi... Mephisto diventa sempre più organizzata.

1965: L'inizio

Con i risparmi ottenuti negli Stati Uniti, Martin MICHAELI fondò la sua azienda MEPHISTO in Francia e creò l'omonima scarpa. Il mocassino diventa la punta di diamante di MEPHISTO. La distribuzione inizia in Germania, Austria, Benelux e Svizzera, per poi diffondersi in tutta Europa.

70'S

Moderno ma non alla moda

In un decennio di tendenze effimere, Mephisto ha stabilito la sua strategia di "modernità senza tempo".

1972

Mephisto inventa la scarpa per il tempo libero

Mephisto ha inventato le Ragler, calzature casual e sportive. Caratterizzate da una rivoluzionaria suola in lattice e da un nuovo tipo di allacciatura ultraveloce grazie agli occhielli che permettono ai lacci di scorrere senza sforzo, le Ragler offrono un intelligente compromesso tra una scarpa da ginnastica e una scarpa in pelle.

1978

Nuova gamma, nuovo successo

Lancio della linea Trampolins, una nuova gamma di scarpe ispirate alle Raglers. Ha la stessa allacciatura rapida e la stessa suola rivoluzionaria.
Ciò che distingue le Trampolins, tuttavia, è l’ammortizzatore che assorbe l'impatto del tallone e immagazzina l'energia rilasciandola quando il piede spinge in avanti.

1979

Stivali per l'avventura

Mephisto eccelle nel campo della ricerca tecnica, consentendo di offrire calzature specifiche per determinate attività sportive.
Con la linea Trekking, è arrivata sul mercato una nuova generazione di scarponi da montagna e da trekking. Queste scarpe hanno un tacco ammortizzato tipo Trampolins e sono altamente flessibili, garantendo il sostegno laterale del piede.

GLI ANNI 80

MEPHISTO diventa un attore globale di primo piano

Il successo di Mephisto è senza dubbio dovuto all'ampia gamma di modelli offerti.

1982

.... e lo stile Goodyear

A partire dagli anni '80, il marchio ha riservato alcune collezioni a stili più urbani, in cui la cucitura Goodyear era considerata un segno di distinzione e qualità. La cucitura Goodyear (inventata da Charles Goodyear Jr.) è apparsa per la prima volta nel 1840 ed era riservata alle scarpe di lusso. A differenza di una Goodyear tradizionale, quella proposta da Mephisto offre un comfort immediato, adattandosi istantaneamente al piede.

1984

Il modo migliore per camminare

Mephisto lancia le Runoff in un momento in cui il mondo si dedica allo sport.
Corsi di aerobica, "walking" (camminata sportiva), tute sportive alla moda... Mephisto può contare su un vantaggio quando si tratta di progettare scarpe da passeggio con un look sportivo. L'azienda ha fatto delle calzature per il tempo libero il suo marchio di fabbrica negli ultimi dieci anni. Il lancio della Runoff rafforza questo posizionamento.

1985

Un Oscar per Mephisto

L'azienda esporta l'80% del suo fatturato. Martin MICHAELI ha ricevuto l'Oscar dell'Esportazione dal governo francese per l'eccezionale dinamismo delle esportazioni della sua azienda.

La rivoluzione dei negozi Mephisto

La formula adottata era rivoluzionaria per l'epoca: i Mephisto-Shop non sono franchising, in quanto i rivenditori non devono pagare royalties. L'unico obbligo è quello di vendere solo scarpe Mephisto. In cambio, beneficiano di arredi appositamente creati e, soprattutto, di una comunicazione molto potente guidata dal marchio e dai suoi valori di affidabilità e qualità.

90'S

Un mondo senza confini

"In venticinque anni hanno girato il mondo". Questo è lo slogan scelto da Mephisto per celebrare il suo anniversario.

1990

Pubblicità nel mondo

L'espansione internazionale di Mephisto e la nascita dei Mephisto-Shop richiedevano una strategia di comunicazione più incisiva. Questo ha portato allo slogan "The world's finest footwear", inizialmente rivolto al mercato americano e successivamente adottato per tutti i Paesi.

1992

The world's finest footwear

Dopo l'Europa e il Giappone, nel 1985 Mephisto punta agli Stati Uniti. Era solo l'inizio. Ben presto, "The world's finest footwear" produsse più di un quarto delle sue calzature per il mercato americano.

1997

Una storia di famiglia

Martin Michaeli ha fondato Mephisto nel 1965. Alla fine degli anni '90, i suoi due figli, Stéphanie e Marc, sono entrati a far parte dell'azienda.

Il Portogallo accoglie Mephisto

Per far fronte al forte aumento degli ordini, era necessario un nuovo sito produttivo. L'inaugurazione ufficiale della nuova unità produttiva ebbe luogo il 28 novembre 1991. Con le sue attrezzature ultramoderne e i suoi 17.000 mq di superficie, la fabbrica portoghese rappresenta un aiuto prezioso ed efficace per lo stabilimento di Sarrebourg. Oggi più di 11.000 paia di scarpe vengono prodotte ogni giorno da 1.500 dipendenti.

ANNI 2000

Innovazioni degli anni 2000

Fin dalla fondazione del marchio, Mephisto ha sviluppato tecnologie per migliorare le condizioni di camminata.

2005

TECNOLOGIA AIR-BAG

Nuove tecnologie, inventiva, innovazione e rispetto delle morfologie del piede si esprimono nelle collezioni senza tempo che costituiscono l'identità del marchio. "Camminare è vivere" è stato uno dei primi slogan di Mephisto. Questa affermazione è più che mai attuale.

2006

TECNOLOGIA SOFT-AIR

La TECNOLOGIA SOFT-AIR è integrata in tutte le calzature MEPHISTO ed è oggetto di una forte comunicazione internazionale.

Riconoscimenti

I più alti riconoscimenti

MEPHISTO viene eletto per la seconda volta "Miglior marchio francese di calzature".
Martin MICHAELI riceve dal Presidente Jacques Chirac la più alta onorificenza che lo Stato francese possa conferire: viene nominato "Chevalier de la Légion d'Honneur".

Scarpe per tutti

Alla fine degli anni '90, Mephisto amplia la sua gamma con il lancio di tre nuovi marchi.

Mobils nasce nel 1998. Questi modelli sono caratterizzati da un'imbottitura integrale tra la fodera e la pelle, da membrane che regolano il calore del piede, da una suola anatomica estraibile e da una calzata più ampia per il massimo comfort.

Poi, nel 2002, Mephisto lancia Allrounder, questa volta rivolta a una clientela più giovane che ama le attività all'aria aperta. Da allora, lo stile sportivo delle collezioni e la funzionalità dei modelli hanno conquistato un pubblico orientato al tempo libero. Uomini e donne dinamici, pronti a tutto, proprio come un paio di scarpe Allrounder.

Infine, nel 2008, Sano ha completato questa diversificazione proponendo scarpe che, grazie al design della suola favoriscono il naturale rotolamento del piede, garantendo un perfetto comfort di camminata.

ANNI 2010

Un marchio internazionale

Dopo 50 anni e con l'80% delle vendite generate all'estero, Mephisto è presente in 86 paesi.

2010

La Cina si sveglia con Mephisto

L'apertura del 75° MEPHISTO-SHOP in Cina porta il numero di negozi Mephisto nel mondo a oltre 800.

2015

MEPHISTO celebra il suo 50° anniversario

L'avventura di Mephisto, strettamente legata alla saga della famiglia Michaeli, è soprattutto la storia di successo di un marchio francese, frutto dell'intuizione del suo fondatore e della competenza di un intero team. Celebrare il cinquantesimo anniversario dell'azienda è un evento per tutti coloro che hanno contribuito al suo sviluppo, prima in Germania e in Francia, poi in tutto il mondo.

2017

Originals entra nella storia

L'outdoor è uno dei mercati sportivi più promettenti e Mephisto sta ribattezzando i suoi modelli con allacciatura rapida come Originals.

Verso il futuro

Aprendosi a nuovi orizzonti creativi, Mephisto si conferma leader nel mondo delle calzature di alta gamma.

"Le mie scarpe sono Mephisto, e sono probabilmente le migliori scarpe che si possano trovare!"

Sean Connery

Clienti fedeli

Anonimi o famosi, sono conosciuti come "Mefistofili". Sono capaci di comprare lo stesso paio 14 volte (come Arnold Schwarzenegger), di telefonare a una boutique Mephisto per farsi consegnare le "loro paia" senza nemmeno provarle, sicuri della loro scelta... Sono felici di scrivere lettere di ringraziamento alla fabbrica di Sarrebourg ("Tutta la famiglia cammina in Mephisto", "Ho avuto otto paia di Mephisto finora", "Mia moglie e io non indossiamo altre scarpe"...). Tra i nomi famosi figurano Jennifer Aniston, Brad Pitt, George Clooney, Tom Cruise, Janet Jackson, Cate Blanchett, Brooke Shields, Luciano Pavarotti, Bruce Willis, Jamie Lee Curtis, Jude Law...