MEPHISTO - 60 años de éxito. La historia de una marca excepcional.
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AÑOS 60
Crear una marca excepcional
En 1965, Martin Michaeli fundó MEPHISTO con la ambición de crear los mejores zapatos del mundo.
1965
La creación de una marca excepcional
La idea del nombre surgió en Sessenheim, el pueblo donde se aloja Martin Michaeli en L'Auberge du Boeuf. Este típico hotel-restaurante de entramado de madera alberga también un pequeño museo dedicado a Goethe, el autor de Fausto. Cuenta la historia de cómo el escritor alemán se enamoró de la hija del pastor a finales del siglo XVIII, cuando era estudiante de Derecho en Estrasburgo. Desde entonces, Sessenheim se ha convertido en un lugar de peregrinación para los admiradores del gran hombre que retomó el mito de Fausto, en el que interviene el personaje de Mephisto.
1966
Los primeros modelos de Mephisto
«Llevo dos años produciendo zapatos en Francia, pero tengo que cerrar mi empresa de Dalhunden porque la mano de obra emigra a Alemania». En estos términos presentó Martin Michaeli su proyecto al ayuntamiento de Sarrebourg en 1965. La ciudad disponía de un antiguo establo de 1914 que sería ideal para albergar la empresa. El alcalde y su equipo municipal se unieron a su causa. Mephisto se instaló en el edificio en Pentecostés.
1969
Buenas noticias para la economía de Sarrebourg
En octubre de 1969, el nuevo centro de fabricación estaba terminado. La ciudad de guarnición de Sarrebourg puso a sus soldados a disposición para el traslado. La nueva fábrica ocupa una superficie de 1500 m2.
Las instalaciones eran ultramodernas, con un transportador automático en el taller de costura y una cadena en el taller de montaje. Contaba con almacenes para materias primas, suelas y productos terminados, así como con oficinas administrativas. Mephisto se estructura.
1965: El comienzo
Con los ahorros realizados en Estados Unidos, Martin Michaeli creó su empresa MEPHISTO en Francia y creó el zapato del mismo nombre. El mocasín se convirtió en la punta de lanza de MEPHISTO. La distribución comenzó en Alemania, Austria, el Benelux y Suiza, y luego se extendió por toda Europa.
70'S
Moderno pero no a la moda
En una década de tendencias efímeras, Mephisto ha establecido su estrategia de «modernidad atemporal».
1972
Mephisto inventa el zapato de ocio
Mephisto ha inventado los Raglers, que combinan calzado de vestir y deportivo. Con una revolucionaria suela de látex y un nuevo tipo de lazada ultrarrápida (gracias a unos ojales que permiten que los cordones se deslicen sin esfuerzo), los Raglers ofrecen un inteligente compromiso entre una zapatilla deportiva y un zapato de piel.
1978
Nueva gama, nuevo éxito
Presentación de la familia Trampolins, una nueva gama de zapatillas inspirada en los Raglers. Tienen el mismo sistema de lazada rápida y suela revolucionaria. Sin embargo, lo que diferencia a las Trampolins es su talón de propulsión, que absorbe el impacto, almacena la energía del mismo y luego la libera cuando el pie empuja.
1979
Botas para la aventura
Mephisto destaca en el campo de la investigación técnica, lo que permite ofrecer calzado específico para determinadas actividades deportivas. Con la familia Trekking, ha llegado al mercado una nueva generación de botas de montaña y senderismo. El calzado Trekking tiene un talón amortiguador tipo Trampolín y es muy flexible, al tiempo que garantiza la sujeción lateral del pie en el zapato.
LOS 80
MEPHISTO se ha convertido en un actor mundial clave
El éxito de Mephisto se debe, sin duda, a la amplia gama de modelos que ofrece.
1982
... y costura Goodyear
A partir de los años 80, la marca reservó algunas de sus colecciones para estilos más urbanos, en los que el pespunte Goodyear se consideraba un signo de distinción y calidad. El cosido Goodyear (inventado por Charles Goodyear Jr.) apareció por primera vez en la década de 1840 y se reservaba para los zapatos de lujo de gama alta. A diferencia del cosido Goodyear tradicional, el que ofrece Mephisto proporciona un confort inmediato al adaptarse instantáneamente a los pies.
1984
La mejor manera de caminar
Mephisto lanza las Runoff en un momento en que el mundo se vuelca hacia el deporte. lases de aerobic, "walking" (el nuevo nombre de la marcha deportiva), chándales deportivos de moda... Mephisto puede enorgullecerse de llevar la delantera en el diseño de zapatillas de andar por casa con un look deportivo. La empresa lleva diez años haciendo del calzado de ocio su seña de identidad. El lanzamiento del Runoff refuerza este posicionamiento.
1985
Un Oscar para Mephisto
La empresa exporta el 80 % de su volumen de negocios. Martin Michaeli recibió el Oscar de la Exportación del Gobierno francés por el excepcional dinamismo exportador de su empresa.
La revolución de las tiendas Mephisto
La fórmula adoptada fue revolucionaria en su momento: las tiendas Mephisto no eran franquicias, ya que los minoristas no tenían que pagar derechos de autor. Su única obligación era vender únicamente zapatos Mephisto. A cambio, se beneficiaban de un mobiliario especialmente adaptado y, sobre todo, de una comunicación muy potente impulsada por la marca y sus valores de fiabilidad y calidad.
90'S
Un mundo sin fronteras
«En veinticinco años, han recorrido el mundo». Este es el lema elegido por Mephisto para celebrar su aniversario.
1990
Publicidad en el mundo
La expansión internacional de Mephisto y la apertura de tiendas Mephisto exigían una estrategia de comunicación más incisiva. Así surgió el eslogan «The world's finest footwear» (El mejor calzado del mundo), dirigido en un principio al mercado estadounidense y adoptado posteriormente para todos los países.
1992
The World's Finest Footwear
Después de Europa y Japón, Mephisto puso sus ojos en Estados Unidos en 1985. Eso fue solo el principio. Pronto, «el calzado más fino del mundo» producía más de una cuarta parte de sus zapatos para el mercado estadounidense.
1997
Una historia familiar
Martin Michaeli fundó Mephisto en 1965. A finales de los años noventa, sus dos hijos, Stéphanie y Marc, se incorporaron a la empresa.
Portugal da la bienvenida a Mephisto
Para hacer frente al fuerte aumento de los pedidos, fue necesario crear un nuevo centro de producción. La inauguración oficial de la nueva unidad de producción tuvo lugar el 28 de noviembre de 1991. Gracias a su equipamiento ultramoderno y sus 17 000 m² de superficie, la fábrica portuguesa se convirtió en un complemento valioso y profesional de la fábrica de Sarrebourg. En la actualidad, 1500 empleados producen más de 11 000 pares de zapatos al día.
AÑOS 2000
Innovaciones de la década de 2000
Desde la fundación de la marca, Mephisto ha desarrollado tecnologías para mejorar las condiciones de la marcha.
2005
TECNOLOGÍA AIRBAG
Las nuevas tecnologías, la inventiva, la innovación y el respeto por las formas del cuerpo se expresan en las colecciones atemporales que conforman la identidad de la marca. «Caminar es vivir» fue uno de los primeros lemas de Mephisto. Esta afirmación está más vigente que nunca.
2006
TECNOLOGÍA SOFT-AIR
La tecnología Soft-Air está integrada en todos los zapatos MEPHISTO y es objeto de una intensa comunicación internacional.
Distinctions
Las más altas distinciones
MEPHISTO es elegida «Mejor marca de calzado de Francia» por segunda vez. Martin Michaeli recibe de manos del presidente Jacques Chirac la más alta distinción que puede conceder el Estado francés: es nombrado «Chevalier de la Légion d'Honneur».
Zapatos para todos
A finales de los años 90, Mephisto amplió su gama con el lanzamiento de tres nuevas marcas.
Mobils nació en 1998. Estos modelos incorporan un acolchado integral entre el forro y la piel, membranas para regular el calor de los pies, una suela anatómica extraíble y un ajuste más ancho para ofrecer la máxima comodidad.
Más tarde, en 2002, Mephisto lanzó Allrounder, esta vez dirigido a una clientela más joven que disfruta de las actividades al aire libre. Desde entonces, el estilo deportivo de las colecciones y la funcionalidad de los modelos han conquistado a un público orientado al ocio. Hombres y mujeres dinámicos, dispuestos a todo, como un par de zapatos Allrounder.
Por último, en 2008, Sano completó esta diversificación ofreciendo zapatos que, gracias a un diseño de suela que favorece el balanceo natural del pie, garantizan una comodidad total al caminar.
AÑOS 2010
Una marca internacional
Tras 50 años, Mephisto está presente en 86 países y genera el 80 % de sus ventas en el extranjero.
2010
China despierta a Mephisto
Con la apertura de la 75.ª Mephisto-Shop en China, el número de tiendas Mephisto en todo el mundo supera las 800.
2015
MEPHISTO celebra su 50 aniversario
La aventura de Mephisto, estrechamente ligada a la saga de la familia Michaeli, es, ante todo, la historia de éxito de una marca francesa, fruto de la intuición de su fundador y de la pericia de todo un equipo. Celebrar el cincuentenario de la empresa es un acontecimiento para todos aquellos que han contribuido a su desarrollo, primero en Alemania y Francia, y después en todo el mundo.
2017
Los Originales hacen historia
El outdoor es uno de los mercados deportivos más prometedores, y Mephisto rebautiza sus modelos de cordones rápidos como Originals.
De camino al futuro
Al abrirse a nuevos horizontes creativos, Mephisto confirma su posición de líder en el mundo del calzado de alta gama.
«Mis zapatos son de Mephisto. ¡Posiblemente los mejores que puedas encontrar!»
Sean Connery
Clientes fieles
Anónimos o famosos, a todos ellos se les conoce como «mephistófilos». Son capaces de comprar 14 veces el mismo par (como Arnold Schwarzenegger), de llamar a una boutique Mephisto para que les entreguen «sus pares» sin siquiera probárselos, seguros de su elección... Les gusta escribir cartas de agradecimiento a la fábrica de Sarrebourg («Toda la familia pasea con zapatos Mephisto», «Hasta ahora he tenido ocho pares de zapatos Mephisto», «Mi mujer y yo no llevamos otros zapatos»...). Entre los famosos figuran Jennifer Aniston, Brad Pitt, George Clooney, Tom Cruise, Janet Jackson, Cate Blanchett, Brooke Shields, Luciano Pavarotti, Bruce Willis, Jamie Lee Curtis y Jude Law.
