MEPHISTO - 60 ans de succès. L'histoire d'une marque d'exception.
Historique | Innovation et technologies | À l'internationale
En 1965, Martin MICHAELI fonde MEPHISTO avec comme ambition de créer les meilleures chaussures au monde.
1965
1966
1969
Avec les économies faites aux Etats-Unis, Martin MICHAELI crée en France son entreprise MEPHISTO et la chaussure du même nom. Le mocassin devient le fer de lance de MEPHISTO. Sa distribution débute en Allemagne, en Autriche, au Bénélux et en Suisse pour s'étendre ensuite à l'Europe entière.
Dans la décennie des tendances éphémères, Mephisto établit sa stratégie de « modernité intemporelle ».
1972
1978
1979
Le large éventail de ses modèles a fait incontestablement le succès de Mephisto.
1982
1984
1985
La formule adoptée est à l’époque tout à fait révolutionnaire : les Mephisto-Shops ne sont pas des franchises car les commerçants n’ont pas à verser de royalties. Leur seule obligation est de ne vendre que des chaussures Mephisto. En échange, ils bénéficient d’un mobilier adapté et surtout d’une communication très puissante portée par la marque et ses valeurs de sérieux et de qualité.
« En vingt-cinq ans, elles ont fait le tour du monde. » C’est le slogan que choisit Mephisto pour célébrer son anniversaire.
1990
1992
1997
Pour faire face à la forte hausse des commandes, la création d’un nouveau site de production s’impose. L’inauguration officielle de la nouvelle unité de production a lieu le 28 novembre 1991. Avec son équipement ultra-moderne, ses 17 000 m2, l’usine portugaise apporte désormais un renfort précieux et professionnel à la manufacture de Sarrebourg. Plus de 11 000 paires de chaussures sont désormais fabriquées chaque jour par 1 500 collaborateurs.
Les technologies mises au point par Mephisto visent, depuis la création de la marque, à améliorer les conditions de la marche.
2005
2006
Distinctions
En 1998 naît Mobils. Des modèles avec matelassage intégral entre la doublure et le cuir, membranes pour réguler la chaleur du pied, semelle anatomique amovible et chaussant plus large qui apportent un confort maximal.
Puis, en 2002, Mephisto lance Allrounder, à destination cette fois d’une clientèle plus jeune, qui pratique volontiers des activités outdoor. Depuis, le style sportif des collections et la fonctionnalité des modèles séduisent un public porté vers les loisirs. Des femmes comme des hommes dynamiques et « prêts à tout » comme une paire d’Allrounder.
Enfin, en 2008, Sano vient compléter cette diversification en proposant des chaussures qui, grâce à une conception de la semelle favorisant le déroulement naturel du pied, garantissent un confort de marche total.
Après 50 ans, avec 80 % de son chiffre d’affaires réalisé à l’export, Mephisto est présente dans 86 pays.
2010
2015
2017
Sean Connery
Anonymes ou célèbres, on les appelle les « Mephistophiles ». Ils sont capables d’acheter une même paire en 14 exemplaires (comme Arnold Schwarzenegger), de passer un coup de fil à une boutique Mephisto pour que celle-ci leur livre « leurs paires » sans même les essayer, sûrs de leur choix… Ils écrivent volontiers des lettres de remerciements à l’usine de Sarrebourg (« Toute la famille marche en Mephisto », « J’ai eu jusqu’ici huit paires de Mephisto », « Ma femme et moi, nous ne portons plus d’autres chaussures »…). Au rang des noms célèbres, on trouve Jennifer Aniston, Brad Pitt, George Clooney, Tom Cruise, Janet Jackson, Cate Blanchett, Brooke Shields, Luciano Pavarotti, Bruce Willis, Jamie Lee Curtis, Jude Law ...
